backstage

Айдентика-1: Первые поиски

 13 мая в 04:00 ⋅  318

Июль семнадцатого. Мы собираем беседу ВКонтакте, чтобы обсудить первые шесть вариантов логотипа:

У каждого из них своя история и смысл. Каждый из них не связан друг с другом ничем, кроме названия. У всех есть главный недостаток: коллектив не хочет, чтобы в логотипе сильно издевались над текстовой частью. Вполне оправданно: логотип РТС до этого всегда имел особое устойчивое, жирное, гротескное начертание трёх прописных букв, которые узнавались издалека всеми, кто хоть что-то слышал о нас. Однако сама надпись появится в наших эскизах чуть позже.

В тот момент мы все были озадачены поиском устойчивого графического символа, с которым можно было бы ассоциировать всё то, чем мы занимаемся. Вообще, что может быть к нам близко: телецентр, телевышка, настроечная таблица, камера, хлопушка, штатив, кран, свет, “Мотор!”... Самое логичное, но уже теряющее актуальность – телевизор:

Эскизы – важная часть любого творческого процесса

Или же антенна вместо буквы Т:

Приходит осознание того, что подобные графические образы намекают на существование нашего контента в аналоговом телевидении. Но уже сейчас во всю развивается телевидение цифровое, а там уже и другие ассоциативные образы.

Например, полоска отсмотренного видео в каждом плеере:

Отрисованная версия:

Такое исполнение логотипа тесно связывает нас с YouTube.

Никита Кратинов

Однако подобные прогресс-бары присутствуют во всех видеоплеерах. Возможно, что сравнение с самым известным видеохостингом возникло из-за того, что эскиз был нарисован в красном цвете. Это уже было неважно, потому что в беседу присылают фотографию бутылки Колы, на которой уже был задействован этот графический приём:

Решаем поискать в интернете значение слова “Медиа”, которое подходит именно нам. Точного ничего не находим, потому что два основных значения дают нечто среднее: это и медиаданные – визуальная информация, графика, музыка, видео, медиаискусство; также и традиционные СМИ, информация, сетевые технологии, коммуникации.

Практически из неоткуда появляется ещё один эскиз:

Rewind

Узнаваемый символ перемотки наводит на мысль: а что, если поиграться с самой узнаваемой кнопкой Play? Как раз и связь с Медиа прослеживается. Пробуем запихнуть кнопку в саму надпись:

Здесь использован другой шрифт

Не катит. Решено сосредоточиться на знаке. Неровно дышим на точку:

Нечто подобное рисовалось ранее:

Будто радиоточка. Не то. Или, например, треугольник, выходящий за рамки окружности:

Как идея – вполне хорошо. Но реализация никому не понравилась. В процессе не обошлось без споров о том, как лучше: со знаком или всё-таки только начертанием. Хорошо, когда само название можно передать стойкой графической формой: Первый канал, Apple, Windows – единица, яблоко, окно. Некоторые обходятся только буквами, которые нарисованы как-то по-особому: Yves Saint Laurent, Dolce & Gabbana, IBM, а на нашем ТВ, например, СТС, ТНТ, Че. Отдельно стоит упомянуть логотипы городов, у которых в качестве графических знаков используются стилизованные и перерисованные символы этих населённых пунктов.

Вспомнилась обложка одного из синглов Жана-Мишеля Жарра:

Кстати, хорошая песня

Обратите внимание, как буквы названия трека “As One” слились в единую красивую лигатуру, которая наиболее точно отражает смысл песни – эти буквы, словно одно целое, о чём, как раз, и поётся в ней (не о буквах, а о единстве. :)

С логотипом для Медиа не всё так просто, поэтому Артём берётся за карандаш:

Дополнительно накидываем варианты со смартфона:

Два лучших варианта рисуем в фотошопе:

И сразу появляются неправильные ассоциации. В первом случае получается нечто похожее на логотип группы Linkin Park, а во втором – на угольник и линейку:

Из первого можно сделать неплохой паттерн:

Прямо-таки шторка для ванной. Всё равно что-то не то.

В это время наш общий знакомый проанализировал все наши зарисовки и выдал свои варианты логотипа:

Думаем, что баббл – заезженная тема, тем более, у нас есть проект, у которого логотип выполнен именно в форме баббла. Поэтому этот вариант не подходит. Зато очень перспективно смотрится треугольник с кнопки Play, который ушёл из надписи и расположился слева от названия.

Тем временем наступил конец июля. В это время прошли съёмки нового проекта. Разработка логотипа приостановилась, а новые мысли копились. Все подробности об этом вы узнаете уже в следующей части нашего рассказа, будет очень интересно!